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生鲜电商平台分析报告模板,生鲜电商平台发展现状

大家好,今天小编关注一个比较意思的话题,就是关于生鲜电商平台分析报告模板问题,于是小编就整理了1个相关介绍生鲜电商平台分析报告模板的解答,让我们一起看看吧。

  1. 国内生鲜电商的发展如何?

国内生鲜电商的发展如何

我国生鲜电商行业已经有十多年的发展历程。在经历了2016-2017年巨头进场,行业洗牌之后,2018年生鲜电商行业经历了探索的一年。行业交易规模和月活跃用户保持增长的同时,赛道玩家增多,竞争激烈,资本活跃,融资额迈入新高,创新模式层出不穷。“巨无霸”企业由于占据了成本资金优势开始建立竞争壁垒,抢占市场***。2019年,行业将进一步整顿融合,首尾差异不断拉大。

我国生鲜电商行业产业链较长 新零售降低成本提供多样化思路

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图片来源网络,侵删)

我国生鲜电商行业产业链较长,一般包括上游供货方、中游供应方、电商平台、物流,最后再到终端消费者。由于生鲜产品具有不易保存、易于腐烂的特点,冗长的供应链降低了商品的流通效率,加大了其损耗,成为行业一大痛点。因此,如何缩短供应链、提高物流效率,是降低生鲜电商成本的关键。随着新零售热潮的来临,产地直***、农场直销以及前置仓等创新模式兴起,为缩短供应链,降低成本提供了多样化的思路。

近年来,随着互联网的快速发展、年轻消费者消费习惯的改变、冷链物流技术的不断进步,加之新零售的机遇,我国生鲜电商行业保持了较快的发展速度。随着生鲜电商模式的成熟,生鲜电商将成为能够满足日常高频刚需的产品。线上购买生鲜势必成为一种趋势。生鲜电商市场规模逐年增长,活跃用户数和行业渗透率也在逐年提升。用户分布从一线城市向外扩展,可见大众正逐渐接受线上购买生鲜的观念。

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今年以来几家头部生鲜电商发展迅猛,呈爆发式增长态势!

一场肆虐全国的冠状病毒肺炎疫情,打乱了众多线下商业经营节奏,传统菜市场也成为了大家避之不及的场所,随之生鲜电商迎来风口

数据显示,春节期间,每日优鲜的交易额实现3-4倍的增长,新老用户大量涌入,客单价也提升了30元左右,达到120多元;在供给端,每日优鲜的日均蔬菜供给已经从之前的500吨翻倍提升到1000多吨。疫情之下的叮咚买菜大年三十订单较上月涨超300%;近期整体订单约增80%,客单价增加约70%;每天新增用户4万多,其中自然增长占比逾70%,约占整体下单用户的10%。盒马,京东生鲜,美团均大幅增长

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目前看来,生鲜电商从之前的亏损期到现在的爆发期,再次迎来红利窗口。但是未来疫情过后,是否还能持续增长态势,这还需企业自身经营制度的变化和服务的跟进!


题主问,为什么国内生鲜电商目前发展艰难,其实从我的角度来看,生鲜电商的发展趋势应该是越来越好的,以每日优鲜等为例的生鲜电商未来也一定会是头部产品。但是回归题主的问题,目前来看,生鲜电商发展艰难的原因可能还是有以下原因——

1、购买生鲜的主力军还没有能完全使用电商产品。简单说,目前很大大爷大妈还是热爱逛菜市场,而生鲜电商主要是针对年轻人,但是年轻人呢,一般还是以叫外卖为主。这就导致了使用场景不对的问题,如何解决用户群体的限制,是之后生鲜电商要攻克的难题。

2、生鲜电商的成本高,售价高于菜市场。目前生鲜电商还干不过菜市场最主要的原因是,生鲜电商的成本非常高,需要去建立冷链、仓储这些东西,拉高了成本,这必然会导致售价比较高。在这样的情况下,消费者不如选择去菜场。

3、消费者的购买意识还没有跟上。从大[_a***_]来说,更多的消费者还是较为信赖菜场和超市,生鲜电商这块的市场占有率还相当低,消费者的整体消费意识还没有向这块倾斜。这也是生鲜电商发展艰难的原因。

4、做生鲜电商对企业的要求很大,需要大量资本做支撑。我们前面就说到了,生鲜电商需要很高的成本,比如冷链仓储这些,那这对企业的要求就很高,不是简单就能做成的。没有雄厚的资本做支撑,入局的企业就会变少,行业自然凋敝。

生鲜电商行业产业链全景梳理:全产业链布局完善

我国生鲜电商行业产业链较长,一般包括上游供货方、中游供应方、电商平台、物流,最后再到终端消费者。由于生鲜产品具有不易保存、易于腐烂的特点,冗长的供应链降低了商品的流通效率,加大了其损耗,成为行业一大痛点。因此,如何缩短供应链、提高物流效率,是降低生鲜电商成本的关键。随着新零售热潮的来临,产地直***、农场直销以及前置仓等创新模式兴起,为缩短供应链,降低成本提供了多样化的思路。

产业链上游环节中,各类农产品、水产等产地构成了产地直***的供货方;生产加工企业包括伊利、蒙牛等。中游环节由电商超市、产业电商、O2O电商等组成,提供生鲜电商业务服务,代表电商包括京东超市、盒马生鲜、叮咚买菜等;下游则主要包括物流及终端消费者。

生鲜电商行业产业链区域热力地图:沿海地区企业较多

从我国生鲜电商产业链企业区域分布来看,生鲜电商行业产业链企业主要分布在江苏省,其次是山东省广东省。其余地区河南省、湖南省、江西省也有较多企业分布。

生鲜电商行业代表性企业业绩对比

目前,我国生鲜电商行业企业中,生鲜电商业务毛利率波动较大,根据其生鲜电商公司布局内容略有不同毛利率较高的企业包括拼多多阿里巴巴、永辉超市等。

到此,以上就是小编对于生鲜电商平台分析报告模板的问题就介绍到这了,希望介绍关于生鲜电商平台分析报告模板的1点解答对大家有用。

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